La guerra de las alarmas
Con la llegada de Movistar y otros competidores, Verisure está teniendo que hacer un mayor esfuerzo para consolidar su primera posición
A nadie se escapa que, en el sector de las compañías dedicadas a la seguridad del hogar, mediante la venta de equipos de alarma, hay una guerra abierta entre Verisure y Movistar Prosegur. La primera, líder con indiscutida diferencia, acaba de meterse en una atractiva campaña de comunicación para trasladar a la población general que deja de llamarse Securitas Direct y asume el nombre con el que comercializa sus servicios en el resto del mundo, o sea, Verisure.
El problema es que Movistar, a través de la guerra de precios, está entrando bien en un mercado cada día más saturado de competidores, con muy buenos números por parte de Sector Alarm y Securma. Otra compañía que crece, si bien no al mismo nivel, es Sicor, promovida por El Corte Inglés en colaboración con La Mutua, con referencias muy positivas de los clientes.
Opiniones de usuarios reflejan que Movistar Prosegur suele ofrecer paquetes completos a menor coste inicial, incluyendo cámara 360° y varios detectores, además de funciones como ContiGo y seguro anti-ocupación. Pero Verisure sobresale por su personalización, sensores con shocksensor, cámaras con foco y servicios ZeroVision.
Con la llegada de Movistar y otros competidores, Verisure está teniendo que hacer un mayor esfuerzo para consolidar su primera posición y poder frenar posibles peticiones de bajas sobrevenidas por razones de precio. A eso ello responden con calidad. Pero la guerra existe y prueba es que en su día Securitas Direct acusó de engañosa la publicidad “antiocupación» de
Movistar Prosegur. Y antes Movistar se vio obligada a cerrar Verisure Hogar, servicio abierto en colaboración con Securitas Direct, “por causas ajenas a nuestra compañía”, lo que marcó el distanciamiento entre ambas. En cualquier caso, bienvenida sea la competencia.